近期，由中华出版促进会数字化传播发展工作委员会指导，中报头条（北京）新媒体科技有限公司、党建头条新媒体中心等机构联合主办的“2025中国乡村振兴百强品牌推荐暨农产品上行公益活动”在河南安阳岩板小镇正式启动。
作为公益助农的重要销售环节，由组委会联合平川集团、湖南攸米驿店商业管理有限公司、江西聚凝智科技有限公司等企业共同发起的“农产品百强销售联盟”也于8月初正式启动，以邻惠万家、悠米驿店、开仓放良、东锅大人等连锁品牌为核心，联动全国超10万家门店，推动优质农特产品走进社区，打通产销对接“最后一公里”。
东锅大人店内图
联盟初衷：破解“出村难”，链接产销两端
“农产品百强销售联盟”聚焦下游销售商、平台及品牌资源，旨在为市场输送“特、精、专、优”的农特产品。活动组委会负责人唐万桂表示：“当前许多优质农产品受限于供应链和渠道，难以走出原产地。联盟将通过整合零售终端、优化物流体系、强化品牌赋能，帮助农户实现‘优质优价’，助力乡村振兴。”
尽管我国农产品产量连年增长，但“卖难”问题依然突出。相关人士指出，当前农产品上行面临三大核心痛点：
渠道壁垒高：传统商超、电商平台入场门槛高，中小农户难以承担高昂的渠道费用；
供应链低效：冷链物流缺失、仓储成本高，导致生鲜农产品损耗率居高不下；
品牌认知弱：优质农特产缺乏标准化和品牌赋能，消费者信任度不足。
“许多地方的特色农产品品质优良，但因规模小、分散化，无法形成稳定的市场供给，集合各方力量是一种有效方式。”一农产品负责人总结道。
据悉，联盟首批成员包括社区便利店龙头“邻惠万家”、创新型生鲜连锁“东锅大人”等品牌。以“邻惠万家”为例，该品牌凭借“便利+营销”的创新模式，已在全国开设540余家门店，其密集的社区网点将为农产品提供稳定的销售通道。而“东锅大人”则以“冷冻生鲜+便利店热食”的差异化定位，计划2024年落地百家智慧门店，并联合社区团购平台推出“冷冻品周订计划”，进一步拓宽农产品消费场景。
开仓放良起步于无人柜、智慧生鲜柜，后发展成为店、柜、生活为一体的社区连锁平台，主打只选畅销产品,一年四季旺销。开仓放良重视产品布局,覆盖大众生活需求,只做有市场、有销量的产品,为所有消费者集合时尚、受欢迎的商品,通过打造爆品、特色产品、辅助产品等多重产品类型，进行产品布局互补,具有一年四季都旺销的优势。盈利率最高、销量最好的产品系列占据店面产品的70%,特色餐食比例30%,整体店面效益更大化。
邻惠万家便利店
商业助农：社区零售成农产品上行新引擎
作为联盟牵头方之一，广州邻惠万佳供应链有限公司负责人表示：“社区店直接触达消费者，是农产品上行的关键节点。我们将通过标准化选品、冷链支持及门店促销，让更多地方特产快速进入家庭餐桌。”
“東锅大人”品牌负责人则强调，未来将通过“线上下单-店内自提”模式提升效率，目标将线上订单占比提升至30%，同时借助社区团购深化家庭消费绑定，为农产品开辟稳定销路。
一直以来，许多平台和机构都聚焦于农特产品上行难问题。在此背景下，活动组委会认为，以邻惠万家、东锅大人为代表的社区便利店被视作农产品上行的破局关键。
相较于传统渠道，社区店具备三大优势：
终端覆盖密：便利店深入社区，直接触达家庭消费场景，缩短了“从田间到餐桌”的链路；
灵活性强：可通过预售、团购等方式降低库存风险，适配小批量、多品类的农特产销售；
数据反馈快：门店销售数据能快速反哺生产端，帮助农户调整种植和供应计划。
活动组委会将倡导联盟成员在旗下门店将设立“百强农特产品品牌专区”，通过标准化分拣和冷链支持，销售地方特色农产品。而“东锅大人”则计划利用“冷冻生鲜周订计划”，将季节性农特产转化为可长期销售的预制食材，延长销售周期。
开仓放良部分主打产品线
一致行动：构建可持续助农生态商业体系
此次活动不仅是产销对接的平台，更标志着媒体、企业、地方政府协同助农机制的深化。组委会负责人透露，下一步将推动农村电商基础设施完善，持续挖掘“藏在深闺”的乡村好物，通过“百强销售联盟”的规模化效应，实现农产品从田间到社区的“短链化”流通，为乡村振兴注入新动能。
农产品百强销售联盟将致力于解决以下三大难题：
标准化不足：农产品规格、包装不统一，增加了便利店陈列和管理的难度；
利润空间薄：生鲜品类损耗率高，需通过深加工或品牌溢价提升毛利；
供应链协同难：农户分散化生产与便利店集中采购需求之间存在矛盾。
为此，有专业人士表示，“社区便利店助农不能仅靠公益情怀，必须形成可持续的商业模型。建议通过‘订单农业’锁定供需，同时利用数字化工具实现产销精准匹配，在这当中标准化、规模化是关键。”
对此，百强销售联盟联盟将逐步实施“三化”解决方案：
产品标准化：联合地方政府制定分级标准，推动预包装和溯源体系建设；
供应链集约化：建立区域集散中心，整合零散产能，降低物流成本；
营销品牌化：通过“一店一品”等活动打造爆款，提升消费者认知。
邻惠万家百强销售联盟志愿申请表
随着“农产品百强销售联盟”的落地，一场以社区零售为支点的农产品上行实验已然开始。若能突破标准化与供应链瓶颈，这条“小店助农”的新通路或将为乡村振兴打开更广阔的空间。
随着各大连锁势力的加入，“农产品百强销售联盟”或将成为连接城乡消费、促进农民增收的重要纽带，助力“小农户”对接“大市场”，实现小店助力大农业销售。