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白酒分化加剧 名酒企韧性凸显突围在即

行业深度调整。

名酒企保持增长。

中小酒企承压。

未来何去何从？

2025年白酒行业中报已全部披露。

数据背后。

是行业加速分化的现实。

21家上市酒企中。

仅6家实现营收、净利润双增长。

而且多为个位数微增。

其余15家业绩出现下滑。

其中7家营收跌幅甚至超过20%。

酒鬼酒净利润暴跌92.6%。

金种子酒净利润下滑750.54%。

残酷的数字。

揭示了一场行业深调。

📊 头部效应强化：六大酒企占据超九成利润

行业集中度持续提升。

“茅五汾泸洋古”六家营收超百亿的企业。

营收总和占22家上市酒企总营收的超八成。

净利润总和占比更是高达超九成。

贵州茅台依旧一骑绝尘。

上半年归母净利润454.03亿元。

同比增长8.89%。

虽为近10年同期首次个位数增长。

但其绝对的统治力依然稳固。

五粮液、山西汾酒虽增速放缓。

但仍保持了正向增长。

山西汾酒净利润更是重回行业第三。

与泸州老窖位置互换。

头部企业凭借品牌、渠道和规模优势。

在逆势中展现了更强的抗风险能力。

📉 挑战与压力：库存、价格与消费转变

行业面临的挑战显而易见。

库存压力增大。

中国酒业协会数据显示。

目前行业平均存货周转天数高达900天。

同比增长10%。

超半数经销商表示实际销售价格倒挂加剧。

60%的企业产品出现价格倒挂。

尤其是800-1500元价格带。

倒挂最为严重。

青花郎倒挂289元。

程度加剧。

消费结构也在转变。

消费者更注重性价比。

理性化趋势加深。

终端动销主力集中在100-300元价格带。

500-800元价格带产品生存艰难。

商务宴请、礼品消费收缩。

婚庆寿宴、家庭独酌成为相对稳定的场景。

🍶 突围与探索：酒企的多元尝试

面对压力。

酒企积极探索转型与出路。

拥抱年轻消费者成为关键。

五粮液、泸州老窖、古井贡酒等纷纷推出低度酒产品。

试图以更好的利口性吸引年轻群体。

五粮液推出29度“五粮液·一见倾心”。

舍得推出“舍得·自在”。

泸州老窖的38度国窖1573已成为百亿级单品。

其研发的28度国窖1573也待上市。

数字化赋能渠道与营销。

茅台深化“三个转型”战略。

推动从“卖酒”向“卖生活方式”转变。

五粮液重构营销体系。

通过数字化手段实现终端直配。

精准识别市场需求。

泸州老窖实施数智化市场管理。

通过“五码关联”促进开瓶和精准营销。

渠道深耕与市场下沉。

众多酒企将目光投向县域、乡镇等下沉市场。

将其视为重要增长极。

古井贡酒坚持“全国化、次高端”战略。

落实“抓动销、去库存、拓渠道、稳价格”方针。

今世缘、西凤酒等则通过精细化市场运作和商家分级服务。

筑牢市场基础。

🔮 未来展望：U型复苏与剩者为王

业内普遍认为。

考虑到社会消费与行业周期。

本轮白酒行业深度调整预计将持续至2026年下半年。

2025年末或现初步触底信号。

中秋、国庆旺季。

名酒价格有机会触底反弹。

叠加低度化新品对年轻消费群体的渗透。

行业将呈现“U型”复苏。

调整期也是行业出清、优胜劣汰的过程。

和君集团董事长王明夫指出。

当前酒业的困难将加速淘汰行业的“小、散、乱、弱”。

出清过剩产能。

让出市场份额。

最终在各个价格带。

都将出现“剩者为王、强者更强”的格局。

未来的竞争。

将是品牌、产品、渠道和消费者运营的综合较量。

那些能主动应变、精准洞察消费需求、持续修炼内功的酒企。

才能穿越周期。

迎来新一轮发展。

行业的冬天。

也是头部企业整合与蓄力的春天。

分化之下。

机遇与挑战并存。

白酒的故事。

还在继续书写。