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AI内容强制亮明身份 平台集体响应 标识时代来临

2025年9月1日。一个分水岭。人工智能生成内容必须“亮明身份”了。国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局。四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行。重磅规则。腾讯、抖音、快手、B站、DeepSeek等平台迅速响应。全部出台了细化规则。

AI生成内容？指的是利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。现在。它们必须拥有自己的“数字身份证”。显式标识和隐式标识。双重身份认证体系。显式标识让你一眼就能看见——文字说明、语音提示、特殊图标。隐式标识则藏在文件元数据中。包含生成服务提供方信息、唯一编号等。为内容溯源提供技术支撑。

平台如何行动？抖音上线了两项核心功能。一是AI内容标识功能。协助创作者添加提示标识。二是AI内容元数据标识读写功能。可识别并写入元数据信息。如果创作者未主动添加标识？抖音会检测疑似AIGC内容。并添加“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”的标识。腾讯也宣布对AI生成合成内容添加显式标识和隐式标识。用户通过平台获取的AI生成内容。可能会带有这些标识。或者平台会给出相应提示。

B站则在投稿侧提供标识选项。UP主可以通过发布界面点击【创作声明】。选择【该视频使用人工智能合成技术】来添加标识。对于未主动声明的AI生成内容？B站会依据法律法规和社区规则添加标识。快手同样上线了人工智能生成合成内容标识和用户主动声明功能。会在平台AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识。以及嵌入文件元数据中的隐式标识。DeepSeek也已在内对AI生成合成内容添加标识。并明确提醒用户相关内容由AI生成。

违规代价？ 用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿平台添加的AI标识。不得利用AI技术制作传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。对于违规行为。平台将视情况处罚。快手表示会按照社区规则进行处置。抖音也强调会处罚违规行为。

为何需要如此严格的规定？AI“一键生成”文章、图片乃至视频早已不是新闻。有教育咨询公司负责人用AI工具生成多篇虚假文章来增粉引流。已被行政拘留。有台球女运动员遭人恶意利用AI伪造淫秽视频并传播。技术本身无罪。滥用则危害无穷。

标识只是第一步。浙江大学计算机科学与技术学院院长任奎教授指出。《标识办法》首次将生成服务提供者、内容传播平台、终端用户纳入统一治理框架。有助于推动AIGC行业的规范化发展。并提高我国在人工智能安全与治理领域的话语权。为全球内容治理提供了范本。

但挑战依然存在。显式标识可能被用户删除。隐式标识也可能通过转码等方式规避。而且。AI生成也只是谣言等产生的工具。没有AI的时候也存在同样问题。 中伦文德律师事务所的王祺律师认为。内容发布平台或将承担更多的责任。权责需要相适应。

未来？任奎教授建议大力发展安全保证的内容隐式标识技术。利用其鲁棒性与难以去除的能力。配合显式标识共同维护治理体系。同时。还需要细化法律法规、建立行业自律标准、加大执法力度和国际合作。特别是在AI生成内容跨国传播时。需要建立跨境执法互助机制。

这是一个开始。标识时代来临。虚拟世界不能再肆意越界。每一次技术的飞跃。都伴随着边界的重塑与规则的完善。清晰标识。是为了更好地创作。也是为了更负责任地创新。

我们期待一个更透明、更可信的数字未来。